服装知识

至如何看待奢侈品品牌销毁多余库存这一普遍现

服装知识发布时间:2021-11-25

如何看待奢侈品品牌销毁多余库存这一普遍现象?

自从烧毁巨额库存的消息表露以来,英国奢侈品团体Burberry(巴宝莉)就被社会舆论与公众媒体推到了风口浪尖之上。

公司年度财报显示,Burberry 今年烧毁了价值3700万美元的服装、饰品和香水。这1行动也引发了1部份股东的不满。由于去年4月与美国美妆巨头 Coty 团体达成了1.6亿美元的香水和美妆业务授权经营协议。本次烧毁的商品中美妆产品占比相较从前更多,超过了总价值的3分之1。Burberry 过去5年烧毁的商品总价值已超过9000万美元。

但其实这类烧毁行动在奢侈品行业中其实其实不罕见,法国奢侈品巨头LVMH 团体在最新的年报中曾表示,由于商品过季、或缺少销售潜力而烧毁过剩库存是必要的行动。Hermes(爱马仕)也曾在年报中表示会烧毁过季商品,不过并未流露具体的烧毁数量。不单单是衣饰美妆,瑞士奢侈品巨头Richmont(历峰团体)也承认,在过去两年为了避免商品贬值,烧毁了价值超过4亿英镑的手表。

针对公众的指责,Burberry 在上周4发表声明表示,在大批量生产时,公司始终采取相应的措施,根据实际情况控制生产总数以减少过度生产带来的浪费,并强调只有在必要情况下,Burberry 才会选择烧毁货品,并会选择最为环保的烧毁方式,同时公司也在积极寻觅减少回收再利用的途径。

各方褒贬不1

Flornoy and Associates 的投资组合经理,此前曾担负奢侈品行业分析师的 Arnaud Cadart 表示,烧毁过剩库存在时尚产业内早已不算,特别是是快时尚品牌,他们剩余的货品更多,烧毁量更大。只有极少1部份奢侈品公司会推出促销活动,或是举行公司内部特卖来处理过剩的商品。他表示: 固然在公众看来,这是1种非常不道德的行动,不但非常浪费,而且极可能污染环境。

FTPA law firm 的知识产权专家 Boriana Guimberteau 表示,虽然公众会从道德、人性主义和环境保护的方面来斟酌,选择促销或是捐赠等其他方式来处理过剩的商品,但从法律方面来讲,品牌有权烧毁他们自己生产的正版过季商品的权利。奢侈品牌保证其产业地位的重要途径之1,就是具有自己专属的分销络,和对过季商品在市场上流通的严格把控。

保障知识产权、打击假冒产品的制造商协会 Unifab 表示,公司烧毁过剩库存的缘由不尽相同。这样的行动可以保证商品不会流入其他销售渠道,而不论是服装、美妆还是生活杂货烧毁像美妆类这样有保质期的产品也是为了保证消费者的使用安全。Unifab 的总监 Delphine Sarfati-Sobreira连接服装品牌与服装代理商 流露,商家烧毁过剩库存商品有时是为了保护知识产权,但低价卖给公司内部员工也到现在做C端饰品是1种可取的处理方式。

(1英镑约合8.89人民币)

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐如挂在墙上的1880~1950年代的被褥等日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...